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打造“跑男”的夏陈安离职后要做互联网+传媒

发布日期：2015-04-22 浏览次数：128

    [摘要]今年1月，夏陈安离开浙江卫视，开始致力于互联网与节目内容的融合。
    日前，原浙江卫视总监夏陈安正式回归母校中国传媒大学，除了担任学术导师之外，他还受聘担任中国网络视频研究中心执行主任。夏陈安表示，“未来会把火力集中于互联网上，在最短的时间内打造出最火的网络现象级节目。”
    拥有着25年传统媒体经验的夏陈安，曾任浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监、浙江省电视艺术家协会副主席。他在担任浙江卫视期间开创出“浙江卫视中国蓝”品牌，并打造了人们所熟知的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《十二道锋味》等节目。夏陈安于2015年1月请辞浙江广电集团工作职务，开始致力于将互联网与节目内容的融合。
    他在发布会上做出两个承诺：一周以内，希望能有第一个具有原创性质，适合互联网播放的视频节目发布；一个月后，能够将与各大视频网站协商合作的项目公之于众。
    “互联网+”意味着泛传媒时代
    “互联网+”无疑是最近最热的一个词。夏陈安将“互联网+传媒”理解为泛传媒时代。在泛传媒时代，新的介质不断涌入，今天有了手表，明天可能又出现了眼镜，没有所谓的网络和平面之分、新旧平台之分，只有平台的强弱之分，平台和内容之分。他表示，内容仍然是将来决定传播的主体，只是在“泛传媒”的整体背景下，更要从用户角度考虑，打造适合平台的内容主体。
    如他所说，媒介融合让原本脆弱的界限濒临崩溃。从电视到互联网，再到移动互联网的手机终端、手表终端，内容输出的平台不断在变化。而不同平台的不同特性又反过来倒逼内容的改革。《纽约时报》等传统媒体的转型就是很好的证明。
    “我相信，未来的传媒业，会变得更有想象空间。5年前，我们想不到的，现在都会实现。现在我们想不到的，5年后，或者若干年后都会发生。”夏陈安说：“在我过去的工作生涯和最近的接触中，我们已经强烈的感觉到，时代完全变了！”
    “90后思维”是未来视频制作的核心方向
    他谈到现在的电影公司几乎一致认为电影的票房取决于“90后”看不看；而对于泛传媒时代来说，“泛90后”和“90后思维”将是未来视频产品制作的核心和方向。
    他口中的“泛90后”并不是指年龄，而是指拥有“90后思维和90后生活方式”的人群，他们习惯于独居但乐于分享，拥有个性但容易被影响。
    “这是一个迭代太快的非经验时代，未来十年是泛90后的黄金时代”，未来的视频出品方需要从用户出发，充分了解趋势，打造适合“泛90后”的产品。
    夏陈安举例说，浙江卫视《爸爸回来了》、《十二道锋味》的收视率其实都只有1个多点，但网络点击率超过10亿，正式因为这种超高的网络影响力才会让客户认可，才会使节目生存下来。《爸爸回来了》在第二季更是调至黄金时间档播出，而《十二道锋味》目前已经接到12个广告植入；他还特别提到，同样是网络热议度jobuy.com高的《奔跑吧兄弟》，在第二jobuy.com季首播收视率就拿下4.794的成绩，节目15秒的日常广告费用达到80万，这跟节目的观众群体和网络影响力是息息相关的。
    中国文化原创力量还很薄弱
    夏陈安也毫不避讳地直言目前中国文化原创力jobuy.com量的薄弱：“目前，我们现在面对的状态是‘三个没有一个有’。原创的现象级节目模式还没有，网台联动的现象级节目还没有，出现于互联网平台的现象级节目还没有，制播分离的现象级节目只有一个（《中国好声音》）。”
    在过去，夏陈安身处的是“电视大片”的时代，而内容更多的是来自于对国外节目的借鉴。放眼未来，他看好互联网会出现现象级大片。“资本的力量、民营公司越来越强了，电视台竞争越来越激烈，网络越来越想做现象级节目。”


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